广告摄影是一种规定性的摄影活动。它首先受到广告目的的制约，摄影构思与创造必须定向于营销策略，定位于消费层次。其次，由于广告摄影作品的发布必须经过某一具体媒介，如报纸、网络、海报等，所以，其拍摄风格、构图、内容都受到具体媒介条件的制约。

  再广告摄影过程中，必须了解各种制约因素，扬长避短。

  广告摄影的艺术性从属于商业性。广告摄影不同于一般的摄影艺术，其艺术性是为商业服务的，所以，首先应从属于商业属性。商业广告的唯一目的是市场，就是通过广告将商品顺利地卖出去，并能卖出一个好的价钱。商业性的广告摄影，既是某个具体商业广告设计的重要部分，就要为这个广告市场目的而服务，究其艺术性，也是为了达成这一市场目的的终极实现——怎样用光，怎样布置相关的道具，怎样确定画面色调，怎样完成整体构图——最终都是为了让目标受众对产品发生兴趣，进而购买这个产品，达到广告诉求的市场目的，玩成广告的市场促销市场。广告摄影，不能为艺术而艺术，偏离广告摄影的商业目的。