广告摄影首先是摄影的一个范畴,但它也与广告宣传有着密切的关系.许多人认为广告摄影是纯粹的艺术摄影.这是一个错误.虽然广告摄影和艺术摄影有很多联系,但它们实际上是不同的.

    摄影是传递信息的主要功能,所以广告摄影属于应用艺术范畴.从现代传播功能的角度来看,广告摄影也可以称为信息传播艺术.广告摄影必须为了传播的目的而追求真实的效果,具有非常明确的市场目标和宣传目的,对目标市场和目标用户的需求做出,注重有效性.广告摄影必须清晰准确地传达信息,而其评价标准也重视思想艺术,但在更多的方面应考虑商业因素.

    摄影的实用功利性.广告摄影的力量更多的是为了吸引人们的注意力,使人们购买商品的欲望,实际使用是相当清楚的.广告摄影的评价标准是基于整个广告活动结束的结果.经济效益和社会效益是广告摄影效果的标准.

    也就是说,广告作品的评价和预测是基于广告在商品销售中的作用.它总是以市场为基础,以消费者为中心,不能以个人感受为基础.具体来说,广告摄影作品,无论艺术多么精美,只要缺乏"销售"的力量.

    进入消费者的视野后,即使能产生足够的审美效果,如果不能刺激消费者特定的消费欲望或刺激消费者对激情的明确参与,也不可能是一张好的广告照片.此外,购买好作品的目的是非常明确的,也就是说,是商人指定的一种商品.