广告创意其实就是广告设计，只是更强调创新立意为本。在摄影广告创意中，更应该以发散性思维方式，调动摄影的一切独特语言形式和制作手段，设计出独具风采的表达形式和新颖的画面。应该说摄影广告创意的目的就是求新、求意。新，指新形式、新风格、新思路；意，指意境明朗、深远、含蓄。
  摄影广告制作过程中最重要，并且将影响到最终效果的就是广告创意的这一环节。摄影广告的创意，决定着该广告的生命力、生存力。
  广告摄影既不同于新闻摄影，也不同于艺术摄影，广告摄影的最终目的的是以传播商品信息和意念为主要动机，去迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。这是广告摄影的根本所在，广告创意应以此为出发点。
  广告摄影创意，当然应遵循一定的设计法则。这些法则应该涉及商品生产的全部信息以及关联信息，也应该涉及广告生产的全部要素及关联要素，内容是十分广泛的，但商品立命之本是市场，所以广告创意的根本原则是围绕市场而进行的。