商业摄影总是为了满足人们某一类客观需要而存在，具有实用性与目的性，属于实用艺术的范畴。广告摄影是为了推销商品，时装摄影是为了发布时装的最新款式，实际上时装类的广告摄影，婚纱摄影是为了举行婚礼，肖像摄影是为了让某人能够为人知晓，或者留作纪念，如此等等。

  一个艺术摄影者花费大量精力与金钱去拍摄一座世人不感兴趣的乱石山，可以简单滴因为“我喜欢”，即使没有几个人对他的题材感兴趣，也不影响其艺术价值。但是，商业摄影必须追求市场价值，必须考虑受众的心理、承受能力和审美趣味。

  服务性是商业摄影一个非常重要的特点。商业摄影的最终目的既不是为了反映摄影者的个人情感和思想，也不以审美为主要目的，其最终目的是盈利，是为了满足消费者意愿，实现消费者的追求而达成促销和盈利的目的，具有明显的功利性。

  作为一个商业摄影师，必须把为顾客服务放在首位，应当把满足顾客的要求作为第一准则。不能像艺术摄影那样过于追求个性的表达和自我观念的外化，不能过分强调个人情感而注入过多的个人因素。要始终牢记，你的作品是顾客订制的商品，消费者能否接受是这张作品成败的关键，卖不出去就是失败。

  但是，这并非否定摄影师的创造性。商业摄影师并非产品流水线上的操作员，必须按标准化要求，按一个模子制作产品。商业摄影师从事的活动仍然是艺术活动，他的作品既是商业也是艺术品，两种性质归于一体，是商业摄影作品的最大特点。这就决定了他或她可以而且应当具有艺术追求，作品应当具备审美价值。一个高明的商业摄影师，总是会用合适的方式使雇主接受自己的观念与表达，巧妙地为作品打下自己的烙印，使之具有独特的风格和鲜明的可识别性。

  艺术摄影的创作活动是唯一的，创作本身就是全部。商业摄影却往往只是某一活动或者某一件事的一个环节、一个组成部分、一个关联因素。

  很多时候，商业摄影的存在与否取决于一个居于主体地位的活动或过程，否则，它便失去存在的价值，只是一个事件、一个活动、一个郭聪的某个组成部分。例如，广告摄影是直接从属于某种商品的销售推广活动，离开了这一活动，广告摄影不可能单独存在。

  这决定了商业摄影必须注意协调与配合，要注意主体活动的特点、风格、性质，与之保持协调，也要注意在这一活动或过程中其他相关的因素，它们共同构成了一个有机的整理。因此，应当与之保持风格上、体裁上的基本一致，不能喧宾夺主。

  商业摄影不是为了艺术家个人的观念表达，不是为了美术馆、博物馆收藏，商业摄影是为了满足市场的摄影。而市场需又根据趣味和消费水平划分为不同的层次与类别，商业摄影因应这些需求而存在。因此，市场是任何一个商业摄影师都必须高度重视的领域，一个成功的商业摄影师必须研究市场、熟悉市场，准确了解市场的需求，以及这种需求的变换趋势，具有前瞻性地确定自己的方向、风格，使之适应市场。

  商业摄影师可以根据自己的兴趣与特长，选择最能发挥自己潜能的目标市场，认真了解、研究其特点与趋势，进而适应、驾驭其潮流。

  商业摄影和从业者都需要接受市场的检验，因为其市场性的特点，商业摄影师需要具备市场经济的基本知识，了解市场运作的过程与环节，具有契约观念和合同意识，诚信守约。