在电商产品拍摄中，产品摆放角度和光线运用是至关重要的技巧，它们能够直接影响产品的展示效果和吸引力。

一、产品摆放角度技巧

正面展示角度

突出产品全貌和主要特征：将产品正面对着镜头摆放，能让消费者第一时间看到产品的完整正面形象。这对于有独特正面设计的产品，如电子产品的屏幕、服装的正面图案、家居装饰品的正面造型等非常有效。例如，在拍摄一款智能手机时，正面角度可以清晰地展示手机的屏幕尺寸、颜色以及品牌标志等关键信息。

建立对称美感：对于具有对称设计的产品，正面角度能够强调其对称性，给人一种稳定、平衡的视觉感受。比如拍摄一个对称式的陶瓷花瓶，正面摆放可以突出花瓶的规整形状和精美的图案，展现出产品的精致和专业感。

侧面展示角度

强调产品的轮廓和立体感：从侧面拍摄产品可以突出产品的形状和线条。对于有曲线或立体造型的产品，如汽车、家具、鞋子等，侧面角度能很好地展现其侧面轮廓。以高跟鞋为例，侧面角度可以清晰地呈现鞋跟的高度、形状以及鞋身的线条，让消费者更直观地了解产品的外观特点。

展示产品的厚度和层次：一些产品的侧面可以展示其内部结构或多层设计。例如，在拍摄多层蛋糕或具有分层设计的手工艺品时，侧面角度能够展现出产品的层次，让消费者对产品的丰富性有更深入的了解。

45 度角展示

平衡产品的正面和侧面特征：45 度角是电商产品拍摄中常用的角度，它能够同时展示产品的正面和侧面部分，使消费者可以看到产品的多个维度。这种角度既保留了正面的主要信息，又能展现产品的立体感。例如，在拍摄一个化妆盒时，45 度角可以让消费者看到化妆盒的正面图案和颜色，同时也能看到盒子的侧面厚度和材质质感。

创造动态和立体感：相比纯粹的正面或侧面角度，45 度角能为产品增添一些动态感，使产品看起来更加生动。在拍摄运动器材或具有动感设计的产品时，这个角度可以更好地体现产品的活力和实用性。

俯视和仰视角度

俯视角度展现产品布局和细节分布：从上方俯视产品，可以展示产品的全貌和布局，让消费者看到产品各个部分的位置关系。这对于拍摄组合产品、套装产品或者有多个部件的产品非常有用。例如，在拍摄一套美容工具时，俯视角度可以展示所有工具的摆放方式和整体形状，让消费者清楚地了解产品包含的内容。

仰视角度突出产品的高大和威严感：仰视角度会使产品看起来更加高大、壮观。这种角度适用于拍摄一些大型产品或者需要强调其气势的产品，如大型家具、建筑模型等。例如，仰视拍摄一个高大的书架，可以突出书架的高度和容量，给人一种大气、稳重的感觉。

多角度组合展示

提供全面的产品视觉体验：为了让消费者更全面地了解产品，通常会采用多个角度组合展示的方式。可以在产品主图中选择最具代表性的角度，如正面或 45 度角，然后在产品详情页中展示侧面、俯视、仰视等其他角度的图片。这样，消费者在浏览产品时，能够从不同的视角观察产品，减少购买疑虑。

增强产品的可信度和吸引力：多角度展示可以让消费者感受到产品的真实性和完整性。通过展示产品的各个细节和不同面，消费者会认为商家对产品有足够的信心，从而增加产品的可信度。同时，多样化的角度也能吸引消费者的注意力，让产品在众多竞品中脱颖而出。

二、光线运用技巧

正面光的运用

均匀照亮产品正面：正面光直接照射在产品的正面，可以使产品的正面细节和颜色均匀地展现出来。这种光线适合拍摄需要突出正面图案、文字或表面光滑的产品。例如，在拍摄书籍封面、电子产品的屏幕或带有平面装饰的产品时，正面光能够确保这些部分清晰可见，没有阴影干扰。

营造简洁明亮的氛围：正面光可以营造出一种简洁、明亮的视觉氛围，让产品看起来干净利落。在拍摄白色或浅色产品时，正面光可以增强产品的明亮感，使其更加醒目。例如，在拍摄白色的陶瓷餐具时，正面光可以让餐具的白色更加纯净，展现出产品的精致感。

侧光的技巧

突出产品的纹理和立体感：侧光从产品的侧面照射，可以在产品表面产生明显的明暗对比，从而突出产品的纹理和立体感。对于有雕刻、纹理或凹凸不平表面的产品，如木雕、皮革制品、织物等，侧光能够让这些纹理更加生动。例如，在拍摄一个带有浮雕的皮革手袋时，侧光可以使浮雕部分的阴影和高光更加明显，凸显出手袋的精致工艺和质感。

勾勒产品的轮廓边缘：侧光还可以用于勾勒产品的轮廓边缘，使产品在背景中更加突出。在拍摄透明或半透明的产品时，侧光可以在产品的边缘产生明亮的线条，增强产品的透明度和形状感。例如，在拍摄玻璃花瓶时，侧光可以让花瓶的边缘轮廓清晰可见，同时展现出玻璃的光泽和质感。

逆光和轮廓光的应用

创造产品的轮廓效果：逆光从产品的后方照射，可以勾勒出产品的轮廓，营造出一种独特的逆光效果。这种光线适合拍摄透明、半透明或具有纤细轮廓的产品。例如，在拍摄透明的塑料制品或带有精致金属边框的产品时，逆光可以使产品的边缘产生明亮的光晕，使产品看起来更加通透、轻盈。

增加产品的层次感和深度感：轮廓光可以作为逆光的补充，用于增强产品的层次感和深度感。在产品的边缘添加轮廓光，可以使产品与背景分离，让产品在画面中更加立体。例如，在拍摄一个放在深色背景前的电子产品时，在产品后方和边缘添加轮廓光，可以让产品凸显出来，同时也能增加画面的空间感。

漫射光和柔光的使用

柔和均匀的光线效果：漫射光和柔光可以使光线均匀地分布在产品表面，减少阴影和高光的强烈对比。这种光线适合拍摄需要展现细腻质感、避免反光或需要柔和氛围的产品。例如，在拍摄化妆品、珠宝首饰或丝绸制品时，漫射光可以让产品的表面质感更加细腻，颜色更加均匀。

营造温馨舒适的氛围：漫射光和柔光通常可以营造出温馨、舒适的视觉氛围，让产品看起来更加亲切。在拍摄家居产品、母婴产品或食品时，这种光线可以增强产品的吸引力。例如，在拍摄婴儿玩具时，柔和的光线可以让玩具看起来更加柔软、可爱，符合产品的定位和消费者的心理预期。

光线的组合与平衡

主光与辅光搭配：在电商产品拍摄中，通常会使用主光来确定产品的主要光影效果，然后用辅光来填充主光产生的阴影，使产品的光影更加自然。例如，以侧光作为主光突出产品的纹理和立体感，再用正面光或反光板作为辅光来提亮阴影部分，让产品的细节在阴影中也能清晰可见。

多光源的综合运用：根据产品的特点和拍摄需求，可以综合运用多个光源。例如，在拍摄大型产品或需要复杂光影效果的产品时，可以使用多个灯光从不同方向照射产品，通过调整每个光源的强度、角度和颜色，创造出丰富多样的光影效果。但要注意避免光线过于杂乱，确保产品的光影效果仍然符合产品的特点和拍摄目的。