广告摄影创意应具独创性。摄影手段在人类摄影中是独有的，摄影的产品本身就是独特的，不同于其他任何艺术门类和技术门类，在这种基础上策划人在进行摄影广告创意时更应充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来加强摄影广告的独特性甚至唯一性。创意是广告诸多要素最有魅力的部分，获得了独特性，就想成功迈进一步。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是表达意境的独特，或者是销售主题的独特。物以稀为贵，总之，独特就是于总不同，容易让人享受新意。

  创意是思维活动的赛场，创意的竞争就是思维创新的竞争。广告摄影创意活动充满现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象直接的碰撞，策划人应该敞开思维的闸门，充分发挥想象力，用最大胆最异想天开的方法去思索广告创意：或夸大其词，把夸张用到极致，大致可信而不可能；或比喻离谱，把毫不相干的事捆绑一块，让人可比不可即。
  畅想就是 创意的前奏，大多数优秀广告都是起始于对产品的畅想。策划人利用丰富的想象力，使产品主题以别开生面的姿态在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象，也使广告本身更生动、更可信、更有说服力。

  应该注意的是，所有广告的本质就是服务于商品，而商品的属性有决定着创意想象力和创造力，但又不是无节制的，荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握适度的分寸。
  福特汽车广告把两件不相关联的事结合在一起，让驰冰雪的人们相信它的抓地能力。
  摄影广告首先必须是一幅优秀的摄影作品。广大读者是极具欣赏水平的，好东西自然会引起他们的共鸣，提高他们的兴趣，得到他们的认可，这是起码的标准。真正想取得成功，起码是不够的。很多成功的广告摄影作品，都借用了技巧手段，在制作中特意添加摄影的处理办法，在带给读者新意的同时，也驾驭了读者的思维路线，从而实现对读者的征服。

  摄影广告的技巧，在很大程度上是摄影语言的强化或拓展，更多的不在于高难度，而在于巧妙之处。
  硬朗的线条，即将远行的身影，悍马置身一片幻境般的天空背景中，没有地平线，却有清晰可见的倒影。是天马行空，还是铁汉柔情，细细品味，总有一种想要只身流浪的冲动。
  其次，摄影广告比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，技巧的融入应该提升商品的美感，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。
  耐克广告组团使用全球各大洲人中美女模特，而广告成品用去色处理，模特都是改用黑白表现，保留鞋的色彩，不仅突出商品主题，也赋予广告新意，成为广告史上经典之作。