在广告摄影中，色彩的运用是至关重要的，它能够左右观众的情感反应，突出产品特点，强化品牌形象。以下是一些色彩运用的技巧：

一、色彩搭配原则

和谐统一

  相似色搭配：选择色轮上相邻的颜色组合，能够营造出和谐、自然的视觉感受。例如，拍摄户外休闲产品时，可运用绿色（草地）与黄色（阳光）的搭配。这种组合使产品与自然环境相融合，传达出轻松、惬意的氛围。

  单色调的深浅变化：以一种颜色为主，通过调整其深浅来创造层次感。比如拍摄一款黑色的高端电子产品，用深黑色作为背景，产品主体则是亮黑色，高光部分适当提亮。这样的搭配突出了产品轮廓和质感，体现产品的精致与高端。

对比突出

  互补色对比：利用色轮上相对的颜色进行搭配，能产生强烈的视觉冲击力。例如，在拍摄一款红色的运动饮料时，将其置于绿色的背景前，红色与绿色的鲜明对比会使产品立刻成为画面焦点，吸引观众的注意力，强调产品的活力和独特性。

  冷暖色调对比：冷色调（如蓝色、绿色）与暖色调（如红色、橙色）相互搭配，可营造出鲜明的视觉效果。在拍摄冬季保暖产品广告时，以冷色调的雪景为背景，搭配暖色调的产品，如红色的围巾或橙色的手套，产品会显得更加温暖、诱人。

主次分明

  在色彩组合中确定一个主色调，其他颜色作为辅助和点缀。例如，在拍摄家居产品广告时，若主色调为米色（用于沙发、墙壁等大面积元素），可搭配少量的蓝色（抱枕、装饰画）和绿色（绿植）作为辅助色。这样的搭配使画面有重点，又不失丰富性，体现家居产品的整体协调性。

二、色彩与产品的关联

体现产品属性

  根据产品的功能、材质、用途等特点选择与之相匹配的色彩。例如，拍摄清洁用品广告时，常使用白色、浅蓝色等象征干净、清爽的颜色，让观众在看到色彩时就能联想到产品的清洁效果。而对于美食广告，多采用暖色调，如红色（代表新鲜的肉类、成熟的水果）、橙色（代表香甜的糕点）和黄色（代表油脂、奶酪），这些颜色能够刺激食欲，使产品更具吸引力。

突出产品重点

  通过色彩对比来突出产品的关键部分。如果产品有特殊的功能区域或重要细节，可使用与主体颜色不同的色彩来强调。例如，在拍摄一款相机广告时，相机机身是黑色，将镜头部分用红色或金色等醒目的颜色突出，引导观众的视线聚焦在产品的核心部件上，展示其专业性和高端性。

三、色彩与品牌形象的契合

品牌色彩定位

  每个品牌都有自己的色彩定位，在广告摄影中要保持与品牌色彩的一致性。例如，可口可乐标志性的红色，在广告摄影中无论是产品特写还是场景布置，红色都应占据主导地位，并且与品牌的其他视觉元素（如标志、广告口号等）相协调，强化品牌识别度。

品牌价值观传达

  色彩能够传达品牌的价值观。如果品牌强调自然、环保，在广告摄影中可多使用绿色、棕色等自然色系；若品牌注重科技感和创新性，冷色调如蓝色、银灰色等是不错的选择。这些色彩选择有助于在观众心中树立品牌形象，使他们在看到特定色彩时就能联想到品牌的价值观。

四、色彩的情感引导

暖色调的情感激发

  暖色调通常能唤起积极、热情、活力的情感。在广告摄影中，利用暖色调可以激发观众的购买欲望。例如，在拍摄运动装备广告时，使用红色、橙色等暖色调，搭配动感的画面和音乐，传达出运动的活力和激情，促使消费者对产品产生兴趣。

冷色调的冷静专业感

  冷色调往往给人冷静、专业、可靠的感觉。对于科技产品、金融服务等广告摄影，冷色调是很好的选择。例如，拍摄一款智能手机广告，以蓝色、白色为主的冷色调画面，能够体现产品的高科技含量和专业形象，让观众对产品的质量和功能产生信任感。

五、色彩在不同环境下的调整

背景与产品色彩协调

  背景色彩要与产品色彩相互配合，避免背景颜色过于鲜艳或复杂而掩盖产品。如果产品颜色较浅，背景可选择稍深的颜色来突出产品；反之，产品颜色深时，背景用浅色。同时，背景颜色的选择也要考虑整体的色彩风格和氛围营造。例如，拍摄浅色的珠宝首饰，可使用深色的天鹅绒背景，既能突出首饰的光泽，又能营造出高贵的氛围。

光线对色彩的影响

  不同的光线条件会改变色彩的表现。在自然光下，色彩较为真实、柔和；而人工光可以通过改变光的颜色、强度和角度来调整色彩效果。例如，使用暖黄色的灯光可以使产品颜色看起来更加温馨、柔和；冷白色的灯光则会使色彩更具冷感和现代感。在拍摄过程中，需要根据产品和广告的需求，合理调整光线，以达到理想的色彩效果。