以下是一些常见的广告创意与表现手法：

一、情感诉求

亲情

  以家庭场景为依托，展现产品在亲情互动中的角色。例如，一个洗衣机品牌的广告可以这样呈现：画面中，孩子在户外玩耍后把衣服弄得脏兮兮的，妈妈带着微笑把脏衣服放进洗衣机。洗衣机轻柔地运转，洗净后的衣服散发着清新的味道。孩子穿上干净的衣服，开心地扑进妈妈的怀里，妈妈温柔地拥抱孩子。在这个场景中，洗衣机不仅是一个清洁工具，更成为传递亲情的纽带，它的温和洗净、呵护衣物的功能卖点，通过亲情的渲染得以体现。

爱情

  爱情主题的广告常常能引起观众的情感共鸣。比如，在首饰广告中，一对情侣在浪漫的夜晚漫步街头，男孩突然拿出一款精美的项链，为女孩戴上。此时，特写镜头对准项链，展现其精致的设计和璀璨的光泽。周围的灯光和夜景都仿佛为这对情侣和项链增添了浪漫的氛围。项链的美丽和珍贵，成为了爱情的象征，满足了消费者对于用首饰来表达爱意的心理需求。

友情

  利用朋友之间的默契和支持来展示产品。例如，运动品牌的广告可以展示一群朋友一起登山的场景。在登山过程中，其中一个朋友体力不支，其他朋友鼓励他，并递上该品牌的能量饮料。朋友喝完饮料后，精神焕发，大家一起继续攀登，最终到达山顶，欢呼庆祝。这个广告通过友情展现了产品能提供能量、助力运动的卖点，同时也传递了积极向上的价值观。

二、故事叙述

个人成长故事

  以产品见证人物的成长历程。例如，一个学习软件的广告可以讲述一个学生从成绩不好、对学习缺乏信心，到使用了该学习软件后，成绩逐步提高，最终在考试中取得优异成绩的故事。广告通过一系列的场景，如学生在家中对着难题发愁，打开软件后认真学习的画面，以及在学校里受到老师表扬的场景，生动地展示了软件的有效性和实用性。

品牌故事

  讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观。比如，一个有着悠久历史的咖啡品牌广告可以从品牌创始人的创业故事开始，展现早期在小作坊里精心烘焙咖啡豆的场景，强调对品质的坚持。然后镜头切换到现代，品牌的咖啡在全球各地的咖啡店中深受欢迎，人们享受着美味咖啡的画面。这种品牌故事不仅让消费者了解产品的背景，还能建立起品牌的情感联系。

生活小片段故事

  捕捉日常生活中的小片段，巧妙地融入产品。以家居用品品牌为例，广告可以展示一个忙碌的早晨，家庭成员们在混乱中寻找各种生活用品。然后，当使用了该品牌的收纳产品后，家里变得井井有条。通过这些生活小片段，让消费者联想到自己的生活，从而对产品的实用性产生认同。

三、夸张手法

功能夸张

  对产品的功能进行夸张式的表现，以吸引消费者的注意。例如，在一款强力胶的广告中，可以展示用这种胶水将一辆汽车粘在天花板上，并且汽车能够长时间悬挂不掉落。这种夸张的展示方式，让消费者对胶水的粘合力留下深刻的印象，尽管在实际生活中可能不会有这样的使用场景，但却有效地传达了产品强大的功能卖点。

效果夸张

  夸张产品使用后的效果。比如，一个洗发水广告可以展示使用者在使用洗发水后，头发变得如瀑布般柔顺亮丽，甚至可以反射出周围的景象，像镜子一样。这种夸张的效果展示，突出了洗发水的护发效果，使消费者对产品的功效产生期待。

四、对比手法

产品使用前后对比

  直观地展示消费者在使用产品前后的状态差异。例如，在护肤品广告中，先展示一个人满脸痘痘、皮肤粗糙的画面，然后使用该护肤品一段时间后，皮肤变得光滑细腻、痘痘消失，对比效果明显，让消费者能够清晰地看到产品的功效。

与竞争对手对比

  谨慎地与竞争对手进行比较，突出自身产品的优势。例如，在电池广告中，可以将本品牌电池和其他品牌电池同时放入两个相同的玩具中，展示本品牌电池的玩具持续工作时间更长，以此来体现产品的续航优势。

五、悬念手法

设置问题悬念

  在广告开头提出一个问题，引起消费者的好奇心，然后在广告过程中或结尾揭示答案，而答案与产品的卖点相关。例如，一个汽车广告开始时问：“如何在繁忙的城市交通中实现零压力驾驶？” 然后展示汽车的智能驾驶辅助系统，如自动泊车、自适应巡航等功能，最后揭示答案：这款汽车的先进科技能让你轻松应对交通压力。

情节悬念

  通过构建一个带有悬念的情节来吸引观众。例如，一个悬疑风格的电子产品广告可以展示一个神秘人在黑暗中拿着一款电子产品，不断躲避追踪，观众会好奇这个产品有什么特殊功能。最后，当神秘人利用产品的强大加密功能和安全防护功能成功摆脱追踪时，产品卖点也随之展现。

六、幽默手法

语言幽默

  通过巧妙的广告语、对话来制造幽默效果。例如，一个口香糖广告的广告语是：“嘴巴寂寞？让 [品牌名] 口香糖来一场舌尖上的派对吧！” 这种幽默的语言能够吸引消费者的注意，同时也传达了口香糖可以解闷的卖点。

情节幽默

  设计幽默的情节来展示产品。比如，在一个空气清新剂广告中，一个人走进一个充满异味的房间，表情夸张地捏住鼻子。然后，他拿出空气清新剂喷了几下，瞬间，房间里出现了一个美丽的花园场景，花朵盛开，蝴蝶飞舞，这个人在花丛中愉快地跳舞。这种幽默的情节让消费者在欢笑中记住了产品的功能。