电商产品视频脚本创作是一个系统工程，需要综合考虑多个方面，以下是一些关键要点：

一、明确目标与定位

目标受众

深入了解产品的目标受众是脚本创作的基础。分析受众的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好、文化背景等因素。例如，如果产品是时尚美妆类，目标受众可能是年轻女性，她们注重产品的外观、品牌形象和流行趋势；如果是电子产品，受众可能更关注技术参数和功能实用性。

根据目标受众的特点来塑造视频的风格、语言和情节。对于年轻受众，可以使用活泼、流行的语言和时尚的视觉元素；对于专业人士，则需要采用严谨、准确的表述和专业的展示方式。

视频目的

确定视频的主要目的，是用于产品展示、品牌推广、促进销售，还是用户教育等。如果是为了促进销售，脚本要着重突出产品的优势和购买理由；如果是品牌推广，要注重传达品牌理念和形象。

不同目的的视频在内容和结构上会有所不同。例如，产品展示视频可能会详细介绍产品的功能和使用方法，而品牌推广视频可能会更多地讲述品牌故事和价值观。

二、产品信息的整合与展示

产品卖点提炼

深入研究产品，挖掘其核心卖点。卖点可以包括产品的功能、性能、质量、外观、材质、价格、售后服务等方面。例如，一款智能手表的卖点可能是长续航、精准的健康监测功能、时尚的外观设计、防水性能等。

对卖点进行排序，将最有吸引力和竞争力的卖点放在重要位置。根据产品的特点和目标受众的需求来确定卖点的优先级。比如，对于注重健康的消费者，健康监测功能可能是首要卖点。

卖点展示方式

采用直观、生动的方式展示产品卖点。可以通过实际操作、对比演示、场景化展示等方法。例如，为了展示一款吸尘器的强大吸力，可以拍摄它轻松吸起各种大小垃圾的场景；如果要突出一款护肤品的保湿效果，可以进行使用前后的皮肤对比演示。

避免单纯地罗列产品信息，要将卖点融入到有趣的情节或场景中。比如，在一个厨房用品视频中，通过展示主人公轻松制作美食的过程，自然地展示厨具的易用性和高效性。

三、脚本结构设计

开头部分

开头要能够迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣。可以使用多种方式，如提出问题、展示惊人的事实、讲述有趣的故事、制造悬念等。例如，“你是否曾经为找不到合适的运动装备而烦恼？” 或者 “在这个快节奏的时代，有一款产品能让你的生活瞬间轻松起来。”

开头要简洁明了，尽快引入产品相关的内容，一般控制在 10 - 15 秒左右。

主体部分

这是脚本的核心部分，用于详细介绍产品的信息和卖点。可以按照一定的逻辑顺序进行展示，如从产品的外观到功能，从基本使用方法到高级应用场景。

主体部分要注意内容的节奏和连贯性。避免信息过于密集或杂乱无章，可以通过场景转换、人物对话等方式来使内容流畅过渡。例如，在介绍完一款电子产品的外观后，可以通过主人公的操作和对话来展示其功能。

结尾部分

结尾要给观众留下深刻的印象，并引导他们采取行动。可以采用总结产品卖点、强调购买优势、提供优惠信息、呼吁行动等方式。例如，“这款产品，集众多优点于一身，是你生活的最佳伴侣。现在下单，即可享受限时优惠！” 或者 “如果你也想体验这款神奇的产品，就赶紧关注我们吧。”

结尾部分要简洁有力，一般控制在 10 - 15 秒左右。

四、语言运用

风格选择

根据产品的特点和目标受众选择合适的语言风格。可以是专业严谨的、幽默风趣的、亲切自然的、文艺抒情的等。例如，科技产品可能适合专业、简洁的语言；而休闲食品则可以采用幽默、生动的语言来吸引消费者。

保持语言风格的一致性，避免在脚本中出现风格冲突的情况。

通俗易懂

确保语言通俗易懂，避免使用过于复杂、生僻的词汇和句子结构。要考虑到观众的接受程度，尽量用简单明了的语言来传达产品信息。例如，在解释产品的技术原理时，要用通俗的比喻或例子来帮助观众理解。

文案吸引力

通过文案技巧来增强语言的吸引力。可以使用形象的比喻、夸张的手法、情感化的表达等。例如，“这款耳机就像你的私人音乐精灵，带你进入美妙的音乐世界。” 或者 “这款清洁产品的清洁能力超乎你的想象，就像有一群小清洁精灵在为你工作。”

五、视觉与听觉元素的配合

视觉元素预设

在脚本创作阶段就要考虑视觉元素的配合，包括镜头景别、画面内容、场景转换等。例如，在描述产品外观时，可以预设用特写镜头来展示细节；在展示产品的使用场景时，用全景或中景镜头来呈现整体环境。

为画面内容添加一些创意元素，如特效、动画等的提示。例如，在展示产品的特殊功能时，可以注明 “此处添加光影特效来突出功能亮点”。

听觉元素配合

考虑背景音乐和音效的使用。选择与产品风格和视频主题相匹配的背景音乐，如轻松的产品用欢快的音乐，高端产品用典雅的音乐。同时，为产品的操作、动作等添加合适的音效，以增强真实感和代入感。

在脚本中注明音乐和音效的节奏和变化，如 “在产品功能展示高潮部分，音乐节奏加快，同时添加操作音效”。